Posizionamento Organico su Google e Indicizzazione nei Motori
Indicizzazione e ottimizzazione del sito alla base dell'attività di posizionamento naturale sui motori di ricerca e fondamento della visibilità online della tua azienda. Conquista le prime posizioni su Google ed i primi posti sugli altri motori con i nostri servizi di search engine optimization (SEO).
Servizi di Search Engine Optimization (SEO) – Ottimizzazione Siti Web
L'importanza dell'ottimizzazione dei siti per i motori di ricerca
L'ottimizzazione dei siti web costituisce il primo tassello dell'attività di posizionamento implementata da Web To Emotions per i suoi clienti. Ai fini dell'ottenimento di un buon risultato in termini di posizionamento sui motori di ricerca (Google, MSN e Yahoo in primis), l'ottimizzazione dei siti internet deve peraltro considerarsi oggi un'operazione necessaria ma non sufficiente, vista l'esigenza sempre più pressante di affiancare ad essa un'adeguata strategia di link popularity indispensabile ormai per garantirsi la possibilità di posizionarsi ai primi posti dei principali search engines soprattutto per le keywords di ricerca più competitive. L'ottimizzazione delle pagine web, insieme alla costruzione della link popularity e alla conseguente indicizzazione del sito costituisce il fondamento del cosiddetto posizionamento organico in contrapposizione al posizionamento a pagamento tipico delle campagne pay per click (e, quindi, proprio del keyword advertising). Inoltre, onde evitare il rischio di incappare in pesanti penalità da parte dei maggiori motori di ricerca (e di Google in particolare), l'ottimizzazione è un'attività da condursi con la massima attenzione e oculatezza evitando di eccedere nell'uso reiterato di determinate tecniche e parametri (rischio di sovraottimizzazione).
Gli step dell'attività di ottimizzazione di un sito
L'attività di Search Engine Optimization (SEO) consta dei seguenti step:
- Scelta del nome di dominio. Seppur non più fondamentale come una volta, ai fini dell'ottenimento di un buon posizionamento su Google e gli altri motori di ricerca, potrà rivelarsi utile scegliere un dominio strategico, che contenga cioè al suo interno la parola chiave che meglio rappresenta l'attività svolta
dal cliente o il mercato in cui esso opera (ad es. rossiscarpe.it o calzaturerossi.com)
- Definizione della struttura ad albero del sito. Il sito web dovrà preferibilmente prevedere una suddivisione in sezioni/aree princiali e secondarie cui corrisponderà un'organizzazione in directory e sottodirectory. La creazione di pagine di raccordo o snodo agevolerà eventuali successive aggiunte o rimozioni
di pagine web senza andare a intaccare l'ossatura portante del sito e permetterà di evitare il fastidioso fenomeno dei broken links (link che ancora compaiono nei risultati dei motori di ricerca e che generano messaggi di errore in quanto conducono a pagine ormai rimosse dal sito). Ogni pagina dovrà
essere focalizzata su una massimo due keywords strategiche in modo da aumentarne la tematicità e conseguentemente la rilevanza agli occhi del motore. Il sito internet (fatta eccezione per i portali verticali o di settore) non dovrà prevedere troppe voci a livello di menu di navigazione principale in modo da
non disperdere l'attenzione del navigatore e creare un pericoloso effetto di disorientamento. Dalla homepage dovrà essere possibile raggiungere ogni pagina del sito con non più di tre click o passaggi in modo da agevolare la navigazione degli utenti e favorire l'indicizzazione delle stesse pagine da parte
dei motori. In altre parole, idealmente il sito non dovrà essere nè eccessivamente esteso in larghezza, nè eccessivamente esteso in profondità.
- Denominazione delle directory, dei files di testo e dei files di immagine. Particolare cura dovrà essere prestata nella scelta dei nomi da assegnare alle directory (ed eventuali sottodirectory), alle pagine web e alle immagini presenti nel sito. Si tratta infatti di fattori che tutti, seppure a vario titolo, influenzano significativamente il buon esito delle strategie di posizionamento implementate. Se ad es. operiamo nel settore delle calzature potrebbe essere più conveniente denominare la pagina dedicata ai nostri articoli scarpe.htm piuttosto che prodotti.htm; lo stesso dicasi per l'immagine che rappresenta il nostro punto vendita: meglio vendita_scarpe.jpg piuttosto che negozio.jpg
- Definizione dei titoli, dei meta tag e degli alt tag. Anche se con l'aumento dell'importanza dei fattori off the page come la link popularity (soprattutto per Google), la loro rilevanza è fortemente diminuita negli ultimi anni, ancora oggi una efficace strategia di posizionamento sui motori di ricerca non può prescindere dalla oculata definizione del titolo e dei meta tag delle pagine web e degli attributi delle immagini (alt tag) in esse presenti. In particolare il titolo della pagina e il meta tag description sembrano ricoprire ancora un ruolo determinante ai fini dell'ottenimento di un buon posizionamento sui motori (sono infatti i due elementi che generalmente un motore di ricerca restituisce a seguito di una sua interrogazione da parte di un utente).
Il titolo dovrà contenere la parola chiave specifica sulla quale si vogliono concentrare gli sforzi di posizionamento e, preferibilmente, poche altre parole in modo da non diminuirne la rilevanza agli occhi del motore. In altre parole, non dovrà essere nè troppo generico (Benvenuti nell'homepage dell'azienda Rossi è perfettamente inutile) nè troppo lungo (5/10 termini sono più che sufficienti). La keyword strategica andrà possibilmente collocata all'inizio (o, comunque non lontano dall'inizio) del titolo della pagina web in modo da aumentarne la prominenza (altro importante e non trascurabile fattore di posizionamento sui motori). Il titolo dovrà chiarire immediatamente qual è l'argomento trattato nel sito e qual è il motivo per cui sarebbe vantaggioso visitarlo (ad es. Vendita scarpe per uomo a prezzi scontati a Roma). Tanto più il messaggio del titolo risulterà chiaro e accattivante, tanto più il navigatore sarà spinto a cliccare sul risultato proposto dal motore di ricerca e a visitare effettivamente il sito.
Il meta tag description dovrà idealmente riprendere il concetto già espresso nel titolo esplicitandolo però in maniera più estesa ed esaustiva (ad es. Vendita scarpe per uomo a prezzi scontati a Roma delle seguenti marche: ecc, ecc,). Anch'esso dovrà contenere la parola chiave strategica (preferibilmente sempre all'inizio) e non essere eccessivamente lungo (25/30 parole al massimo). Per evitare di incappare nella rete dei filtri antiduplicazione previsti da alcuni motori (e, in particolare, da Google) e favorire così l'indicizzazione del maggior numero possibile di pagine del sito oltre alla homepage, sarà utile prevedere titoli e descrizioni diversi per ogni pagina web.
Quanto agli altri meta tag, si può rilevare la ormai quasi completa inutilità del meta tag keywords e dei codici di commento (a causa del loro reiterato abuso da parte dei webmaster), la limitata utilità dei meta tag robots ("index, follow" - "all" - "Google") e del meta tag revisit-after ("7 days" - "15 days" - "30 days"), visto che sollecitano i motori a compiere forzatamente e frequentemente azioni che essi svolgono automaticamente e discrezionalmente senza alcuna possibilità di influenza esterna, e quella dei meta tag author e copyright, visto che, di fatto, tutelano solo marginalmente i redattori dei titoli e degli stessi meta tag dai rischi sempre più frequenti di plagio. L'attributo alt tag delle immagini è invece ancora utile per consentire ai motori di ricerca di leggere il contenuto delle stesse immagini e per permetterne una corretta interpretazione da parte degli utenti diversamente abili (ciechi o ipovedenti) che utilizzano browser di solo testo.
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- Utilizzazione degli heading di testo. Poco noti ai webmaster più giovani ma ancora assai graditi ai motori di ricerca, gli heading di testo (e, in particolare gli H1 e gli H2) consentono di organizzare i contenuti di una pagina web secondo livelli decrescenti di importanza (in genere, H1 per il titolo, H2 per il sottotitolo, H3 per il paragrafo, H4 per il sottoparagrafo e cosivvia di seguito) enfatizzando le parole chiave ricomprese tra il tag di apertura e quello di chiusura (ad es. <H2>Vendita scarpe</H2>). Anche in questo caso sarà bene non eccedere nel ricorso a tali parametri onde evitare i rischi di sovraottimizzazione e le conseguenti penalità previste dai maggiori moori di ricerca (Google in primis).
- Utilizzazione del grassetto, del corsivo, dei colori e degli elenchi puntati. Per enfatizzare ulteriormente le keywords sulle quali si concentra il lavoro di posizionamento e per consentirne una più agevole individuazione da parte degli utenti che effettuano una scansione veloce della pagina, sarà utile evidenziare le parole chiave tramite il ricorso (congiunto o separato) al grassetto e al corsivo, evitando invece sistematicamente l'impiego del sottolineato onde evitare di generare confusione nei navigatori (abituati a interpretare le parole sottolineate come link su cui cliccare per accedere a risorse correlate). Anche l'uso di un colore diverso (ad es. il rosso) rispetto a quello del resto del testo (di solito il nero), potrà contribuire a
mettere in risalto la keyword desiderata consentendo di aumentarne la rilevanza agli occhi del motore di ricerca e incrementando così le possibilità di raggiungere il posizionamento auspicato. Lo stesso risultato si potrà perseguire con un uso intelligente degli elenchi puntati inserendo la keyword strategica tra i termini di una lista di parole.
- Creazione dei link, degli hyperlink e degli ancoraggi. Ai fini del buon esito dell'attività di posizionamento sui motori, si rivelerà di fondamentale importanza ricomprendere le parole chiave all'interno del testo dei link, siano essi link verso altre pagine del sito (link trasversali o contestuali), link verso risorse esterne (hyperlink o outbound links) o link verso punti diversi di una stessa pagina (ancoraggi). Attualmente i motori di ricerca
sembrano prediligere i link trasversali o contestuali, inseriti cioè naturalmente nel contesto del discorso, piuttosto che gli ancoraggi e gli hyperlink e anche rispetto ai link delle voci del menu di navigazione, sicuramente meno spontanei, più costruiti e quasi obbligati.
- Ottimizzazione dei contenuti del sito. Sottovalutata per lungo tempo, l'attività di ottimizzazione dei contenuti e quindi dei testi dei siti è oggi un'operazione dalla quale non si può prescindere se si vuole trasformare la propria presenza sul web in un'occasione reale e non solo potenziale di business.
L'ottimizzazione del codice html delle pagine web, insieme alla creazione della link popularity possono infatti sì contribuire al raggiungimento di un buon posizionamento sui motori di ricerca e generare conseguentemente un traffico qualificato verso il sito del cliente, ma non tradursi automaticamente per quest'ultimo in risultati apprezzabili in termini monetari qualora l'esperienza di navigazione dell'utente sul sito appena raggiunto si riveli di fatto deludente.
Se l'aspettativa generata dall'apparizione del sito web del cliente nelle prime posizioni dei motori anche per keywords molto competitive viene disattesa al momento dell'ingresso dell'utente nel sito internet in questione, difficilmente il visitatore occasionale si trasformerà in visitatore abituale del sito e sarà disposto a passare dalla condizione di puro e semplice navigatore a quella di consumatore/acquirente. Se poi, nel tempo, il sito non verrà adeguatamente aggiornato e reso accattivante tramite il ricorso a efficaci strategie promozionali, ancora più difficilmente l'utente dello stesso sarà propenso a trasformarsi da consumatore occasionale in acquirente fidelizzato.
Sarà pertanto di vitale importanza prestare la massima cura nella redazione dei contenuti del sito concentrando i propri sforzi nella scelta più oculata dei titoli e dei testi, creando link evocativi e frasi incentivanti per sollecitare l'utente a compiere un'azione specifica all'interno del sito (acquistare un prodotto, iscriversi a un corso, partecipare a un sondaggio, effettuare un download, ecc.) prima di uscire magari definitivamente da esso. Solo con un'adeguata attività di persuasive copywriting e un riferimento costante alla "call to action" sarà quindi possibile trasformare visite e contatti qualificati in vendite effettive o azioni economicamente equiparabili, aumentando esponenzialmente le possibilità di conversione sul sito del cliente.
Ottimizzazione siti dinamici e in Flash vs siti in Html
A differenza dell'ottimizzazione dei siti in HTML, quella dei siti dinamici o di e-commerce (realizzati generalmente in asp o php) come quella dei siti in Flash o con i frame non consente grandi margini di manovra ai webmaster. Di fatto, allo stato attuale, a seguito della definitiva messa al bando delle tecniche di posizionamento più scorrette che prevedevano l'uso indiscriminato del testo nascosto (dal colore del testo uguale a quello dello sfondo della pagina sino all'uso reiterato dei layer con coordinate negative e dei codici di commento), a disposizione dei webmaster rimangono, oltre che titoli e meta tag (generati ovviamente in modo dinamico nel caso dei siti di e-commerce), solo la creazione di testi descrittivi efficaci all'interno dei tag noscript per i siti in Flash e per quelli dinamici e all'interno dei tag noframes per i siti con i frame (peraltro sempre più rari). Resta in ogni caso vero che per queste ultime tipologie di siti l'ottimizzazione presenta difficoltà oggettive che possono finire per vanificare ogni sforzo di posizionamento. Di qui la preferenza accordata ai siti statici o in html, le cui caratteristiche consentono di garantire normalmente migliori risultati in termini di visibilità sui motori di ricerca.
L'attività di indicizzazione di un sito sui motori
Una volta completato il lavoro di ottimizzazione delle pagine web, si potrà procedere alla segnalazione del sito ai motori di ricerca per ottenerne l'indicizzazione. Di fatto, ormai già da diverso tempo, non è più necessario o addirittura perfettamente inutile rivolgersi uno dopo l'altro a centinaia di motori diversi così come avvalersi in modo automatico di appositi software progettati all'uopo (Add Web o Submit Wolf, per citarne solo alcuni), in quanto la maggior parte dei motori non fa altro che riproporre i risultati dei principali tre search engines a livello mondiale: Google, Msn e Yahoo. Ottenere l'indicizzazione del sito su questi tre motori di ricerca significa pertanto apparire anche su Virgilio/Alice - Arianna/Libero - Supereva - Kataweb - Tiscali - Netscape (che attingono i loro risultati da Google) e su Altavista - All The Web - Lycos - Excite - Webcrawler (che mutuano i loro risultati da Yahoo). Per ottenere l'indicizzazione non è poi indispensabile rivolgersi direttamente a ciascuno dei tre motori indicati utilizzando le pagine di registrazione (add url) espressamente previste a tale scopo. Sarà invece sufficiente ottenere uno o più link da siti già indicizzati su Google, Msn e Yahoo e sui quali i motori siano abituati a tornare (tramite i loro robots) con una certa frequenza per seguire di volta in volta i nuovi link in uscita e aggiornare così rapidamente i loro database.
Alcuni esempi di siti posizionati su Google in Italiano
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Alcuni esempi di siti posizionati su Google in Inglese, Francese e Tedesco
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